Cuando Tim Cook asumió el puesto de CEO (Chief Executive Officer / director general) de Apple en 2011, el listón estaba muy alto. Una de las compañías más grandes e innovadoras del mundo acababa de perder a su visionario fundador. Steve Jobs y la compañía que había cofundado eran mucho más que iconos y, con su desaparición, los especialistas vaticinaron el desastre. Con la competencia cada vez más feroz de Android y la incertidumbre que se cernía sobre futuros productos, Cook tenía todas las de perder cuando asumió el puesto de capitán de la nave.
Pero los críticos se equivocaron. Ocho años más tarde, y bajo el liderazgo de Cook, Apple está arrasando. Desde la muerte de Jobs, Apple ha alcanzado sus éxitos más rotundos, convirtiéndose en la primera compañía de más de un billón de dólares, la más valiosa del mundo. Su acción se ha triplicado prácticamente1. Sus reservas de caja se han cuadriplicado con creces desde 2010, hasta alcanzar la cifra record de 267.200 millones de dólares, a pesar de dedicar casi 220.000 millones de dólares2 en recompras de acciones y repartos de dividendos. Para poner la situación en contexto, el gobierno de los Estados Unidos3 dispone de una reserva de caja de solo 271.000 millones de dólares.
Para hacerse una idea de lo enorme que se ha hecho Apple con Tim Cook como CEO, basta con tener presente que en el primer trimestre de 20184, momento en el cual estoy redactando estas líneas, la compañía presentó unas cifras de 88.300 millones de dólares de facturación y 20.000 millones de dólares de beneficios. En comparación, Facebook5, con más de 2.200 millones de usuarios activos, obtuvo tan solo 40.600 de millones de dólares en todo 2017. Por no hablar6 de que, en solo esos tres meses, Apple ganó casi tanto como lo cosechado por su rival, Microsoft —la que en su día fue la mayor compañía tecnológica—, en todo el año 2017, 90.000 millones de dólares.
Apple, dirigida por Cook, está aplastando a la competencia desde todos los puntos de vista:
Con este libro he tenido sentimientos encontrados, por un lado me ha parecido interesante y he conocido cosas que desconocía sobre Tim Cook y Apple, pero por otro lado esperaba muchísimo más de este libro. Lo más positivo que le saco a esta lectura es conocer el perfil de Tim, silencioso y supereficaz. Muy distinto a Steve pero igual de singular y extraordinario. Si te apasiona Apple y tienes curiosidad por Tim puede ser una buena lectura, pero no te esperes nada extraordinario.
